Strauss Shop: Infos zu Umbenennung, Filialen & Einkauf

Im Februar 2026 eröffnete der Arbeitsbekleidungshersteller Strauss in Wien seinen ersten permanenten Workwearstore außerhalb Deutschlands (FashionUnited (Handelsfachmedium)). Damit setzt das Familienunternehmen ein Zeichen für den österreichischen Markt. Doch warum heißt die Marke plötzlich nur noch STRAUSS? Und wo kann man als Privatkunde eigentlich einkaufen? Dieser Artikel liefert Antworten.

Firmensitz: Biebergemünd (Deutschland) ·
Eigentümer: Henning und Steffen Strauss ·
Erster permanenter Store außerhalb Deutschlands: Wien (seit Februar 2026) ·
Branche: Arbeitsbekleidung und Sicherheitsschuhe ·
Früherer Markenname: Engelbert Strauss (bis 2022)

Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick:

Warum heißt die Firma Strauss nicht mehr Engelbert Strauss?

Die Namensänderung im Jahr 2023

• Das Unternehmen wurde 1948 als Engelbert Strauss gegründet und trug diesen Namen 74 Jahre lang.
• Im Laufe des Jahres 2023 stellte die Firma ihren Markenauftritt komplett auf den kürzeren Namen STRAUSS um.
• Begleitend dazu wurden das Logo, die Filialgestaltung und die Online-Präsenz modernisiert (Wikipedia (Unternehmenseintrag)).

Gründe für den Schritt

Das Familienunternehmen begründete die Umbenennung mit dem Ziel der Internationalisierung. Der Vorname Engelbert sei im Ausland schwer auszusprechen und weniger wiedererkennbar. Mit STRAUSS wolle man ein einheitliches, modernes Image schaffen, das auch in nicht-deutschsprachigen Märkten funktioniert. Die offizielle Kommunikation betont den Schritt als “Weiterentwicklung der Marke” (Strauss vor Ort (Offizielle Seite)).

Reaktionen der Kunden

Die Namensänderung stieß nicht überall auf Begeisterung. In sozialen Medien und Fachforen zeigten sich viele Stammkunden irritiert. Einige empfanden den Wegfall des traditionsreichen Vornamens als Bruch mit der Unternehmensgeschichte. Strauss selbst verwies auf positive Resonanz aus internationalen Märkten.

Die Umbenennung zeigt das Spannungsfeld zwischen globaler Markenstrategie und lokaler Kundentreue.

Wem gehört die Firma Strauss?

Die Familie Strauss

• Das Unternehmen befindet sich zu 100 % im Besitz der Familie Strauss, genauer gesagt der Brüder Henning und Steffen Strauss.
• Sie führen die Firma in dritter Generation und haben keine externen Investoren oder Börsengänge zugelassen (FirmenABC (Firmenverzeichnis)).
• Die Unabhängigkeit gilt als strategischer Vorteil – Entscheidungen können langfristig getroffen werden, ohne Quartalsdruck von Aktionären.

Geschäftsführung und Eigentümerstruktur

Die Strauss Österreich GmbH mit Sitz in Linz (Herold (Branchenverzeichnis)) wird von den Brüdern geführt. Eine Aufteilung der Anteile zwischen Henning und Steffen Strauss ist nicht öffentlich bekannt. Klar ist aber, dass beide gleichberechtigt agieren. Das Unternehmen beschäftigt weltweit mehrere Tausend Mitarbeiter, ein Großteil davon in den eigenen Produktionsstätten in Osteuropa.

Die Unabhängigkeit bleibt das Fundament der Unternehmensstrategie.

Wo produziert die Firma Strauss?

Produktionsstandorte in Deutschland und Osteuropa

• Der Hauptsitz und das Logistikzentrum befinden sich in Biebergemünd, Hessen.
• Strauss unterhält eigene Produktionsstätten in Polen und Rumänien, wo ein großer Teil der Kernprodukte wie Sicherheitsschuhe und Arbeitshosen gefertigt wird (Strauss vor Ort (Offizielle Seite)).
• Ein Teil der Fertigung wird an zertifizierte Partner in Südosteuropa vergeben – das Unternehmen betont jedoch die Kontrolle über die Lieferkette.

Qualitätssicherung und Lieferkette

Die eigene Fertigung erlaubt es Strauss, Qualitätsstandards direkt zu überwachen. Das Unternehmen wirbt mit strengen Prüfverfahren für Sicherheitsschuhe und Schutzkleidung, die regelmäßig von unabhängigen Instituten getestet werden. In der Vergangenheit gab es jedoch vereinzelt Kritik an den Arbeitsbedingungen bei Zulieferern – dazu hat sich Strauss bislang nicht detailliert geäußert (stores+shops (Fachmagazin für Ladenbau)).

Das Muster: Strauss setzt auf eigene Werke für Kernprodukte, lagert aber ergänzende Artikel an externe Partner aus. Das schafft Flexibilität, birgt aber das Risiko von Kontrolllücken – ein typischer Trade-off in der Bekleidungsbranche.

Kann man bei Engelbert Strauss privat einkaufen?

Einkaufsmöglichkeiten für Privatkunden

• Ja, Privatkunden können ohne Gewerbeschein im Online-Shop auf strauss.com bestellen sowie in den stationären Workwearstores einkaufen.
• Das Sortiment unterscheidet sich nicht zwischen gewerblichen und privaten Kunden – es stehen die gleichen Produkte zur Verfügung.
• Der Online-Shop bietet Filter nach Größen, Einsatzbereichen und Zertifizierungen, die auch für private Nutzer hilfreich sind (Strauss vor Ort (Offizielle Seite)).

Online-Shop und Filialen

Der erste permanente Workwearstore in Wien befindet sich im Bauhaus Fachzentrum Wien-Ottakring und ist gemeinsam mit Bauhaus entstanden (FashionUnited (Handelsfachmedium)). Zudem gibt es temporäre Pop-up-Stores, wie den in der METAStadt Wien, der bis 5. März 2026 geöffnet ist (Strauss Presse (Offizielle Presseseite)).

Unterschiede zu gewerblichen Kunden

Die Preise sind für beide Kundengruppen identisch. Gewerbliche Kunden können jedoch bei größeren Bestellmengen individuelle Rabatte oder personalisierte Bekleidung mit Firmenlogo erhalten. Für Privatkunden lohnt sich der Blick auf saisonale Aktionen und das Sale-Angebot im Strauss Online-Shop.

Der Zugang zur Marke ist für Privatkunden in Österreich so niedrigschwellig wie nie zuvor.

Wie reich sind die Strauss Brüder?

Vermögensschätzung nach GNZ.de

• Medien wie GNZ.de schätzen das gemeinsame Vermögen der Brüder Henning und Steffen Strauss auf mehrere hundert Millionen Euro.
• Die Schätzung basiert auf dem Unternehmenswert der Strauss Gruppe und den jährlichen Umsatzzahlen, die nicht veröffentlicht werden müssen, da das Unternehmen nicht börsennotiert ist.
• Im Vergleich zu anderen deutschen Familienunternehmen in der Bekleidungsbranche bewegen sie sich damit im gehobenen Mittelfeld.

Unternehmenswert und persönliche Beteiligung

GNZ.de berief sich bei seiner Schätzung auf Branchenkennzahlen und Umsatzvergleiche mit ähnlichen Herstellern. Eine offizielle Bestätigung durch die Familie Strauss liegt nicht vor. Der Reichtum der Brüder ist untrennbar mit dem Erfolg des Unternehmens verbunden: Je stärker Strauss wächst, desto wertvoller werden die Firmenanteile.

Die Einschränkung: Ohne geprüfte Bilanzen bleibt jede Vermögensangabe eine Schätzung. Solide ist die Annahme, dass die Brüder zu den vermögendsten Mittelstandsunternehmern im deutschen Arbeitsbekleidungssektor zählen.

Zeitleiste – Strauss in Österreich

• 1948: Gründung von Engelbert Strauss in Biebergemünd
• 1996: Eintritt in den österreichischen Markt mit eigener Tochtergesellschaft
• 2022: Ankündigung der Umbenennung zu STRAUSS
• 2023: Offizielle Umstellung auf den neuen Markennamen
• Februar 2026: Eröffnung des ersten permanenten Workwearstores in Wien (gemeinsam mit Bauhaus)

Bestätigte Fakten und offene Fragen

Stimmen zu Strauss

“Der Pop-up-Store in der METAStadt Wien ist bis zum 5. März 2026 geöffnet.”
– Strauss Presseabteilung (Offizielle Presseseite)

“Endlich – der erste permanente Strauss Workwearstore in Wien hat geöffnet! Was lange geplant war, ist jetzt Realität.”
– StraussEurope auf Facebook (Facebook (Social-Media-Kanal))

Für Privatkunden in Österreich ist die Botschaft klar: Der direkte Zugang zu Strauss-Produkten war nie einfacher. Ob online oder im neuen Wiener Store – die Marke öffnet sich zunehmend für alle, die robuste Arbeitskleidung schätzen, sei es im Beruf oder im privaten Bereich. Die Umbenennung mag Traditonalisten verunsichert haben, doch die Expansion zeigt: Strauss setzt auf Wachstum, auch wenn dabei nicht alle Fragen abschließend beantwortet werden.

Häufig gestellte Fragen

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